УПРАВЛІННЯ ВЛАСНИМИ ТОРГОВИМИ МАРКАМИ В УМОВАХ ЕКОНОМІЧНОЇ НЕСТАБІЛЬНОСТІ
Ключевые слова:
власні торгові марки, управління, асортимент, якість, тенденції ринку, роздрібні підприємстваАннотация
В роботі визначено актуальний стан використання власних торгових марок в діяльності роздрібних підприємств в Україні. Проведена оцінка асортиментних портфелів власних торгових марок підприємств. Виділені фактори, що мають вплив на сегмент власних торгових марок в умовах економічної нестабільності. На основі проведеного аналізу наведені рекомендації щодо управління власними торговими марками в Україні.
Библиографические ссылки
Martínez-López F. J., Gázquez-Abad J. C., Sethuraman R. (ed.). Advances in National Brand and Private Label Marketing: Second International Conference, 2015. – Springer, 2015.
What are Store Brands? [Електронний ресурс] // Private Label Manufacturers Association. – 2015. – Режим доступу до ресурсу: http://plma.com/storeBrands/facts2015.html.
Cuneo A. et al. The Growth of Private Label Brands: A Worldwide Phenomenon? //Journal of International Marketing. – 2015. – Т. 23. – №. 1. – С. 72-90. 4. Бренд-менеджмент: теорія і практика.навч. посібник / укл.: І. В. Струтинська. – Тернопіль: Прінтофіс, 2015. – 204 с.
Бровченко В. А. Власні торгові марки в роздрібній торгівлі //Економічний вісник НТУУ «КПІ»: збірник наукових праць. – 2010. – №. 7. – С. 143-148.
Abril C., Sanchez J. Will they return? Getting private label consumers to come back: Price, promotion, and new product effects //Journal of Retailing and Consumer Services. – 2016. – Т. 31. – С. 109-116.
German G. Are Consumers Buying More Private Label (or Store Brand) Products? //Ag Decision Maker. – 2015. – Т. 6. – №. 8. – С. 2.
Kumar N. Private Label Strategy: How to Meet the Store Brand Challenge / N. Kumar, J. Steenkamp., 2015. – 288 с. – (Harvard Business Review Press).
Ukraine Consumer Confidence [Електронний ресурс] // Gfk Consumer Confidence Index survey. – 2016. – Режим доступу до ресурсу: http://www.tradingeconomics.com/ukraine/consumerconfidence
Загрузки
Опубликован
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2021 Лукомський Ю.О., Султанова Д.А.
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NoDerivatives» («Атрибуция — Без производных произведений») 4.0 Всемирная.
